Buďte inspirací a určujte styl

Cirkulární marketing – o čem je a jak se odráží v praxi?

Zero Waste, udržitelnost, recyklace, ekologie... To jsou pojmy, které se na nás aktuálně valí ze všech stran. Nejsou to však jen slova, stává se z toho trend dnešní doby.

Zpátky na blog

Cirkulární ekonomika

Pokud slyšíte pojem cirkulární ekonomika poprvé, tak narozdíl od “obyčejné” ekonomiky se zabývá zvýšením kvality životního prostředí a lidského života. Snaží se zvýšit efektivitu a nahradit lineární ekonomiku – tedy takovou ekonomiku, která má na jednom konci zdroje a na druhém výrobky a odpad. Volně přeloženo – zdroje naší planety nejsou bezedné, je potřeba myslet i na budoucnost, naše děti a tím způsobem k tomu přistupovat.

Jak to funguje v praxi?

Pro příklad nemusíme chodit daleko. SAKO – Firma, která sváží odpad z našich domácností. Jelikož se jim začaly hromadit věci, které se dají ještě znovu použít, rozhodli se vypustit do světa projekt RE-USE. Jeho cílem je opětovné využití starých, ale stále funkčních věcí, které už doma lidé nepotřebují. Pořídit si tak můžete nábytek, zařízení a vybavení domácností, nebo třeba knihy a časopisy.

Nábytková banka? Ano! Tento projekt vznikl v Praze pro samoživitele, seniory a rodiny s dětmi, kteří mají hluboko do kapsy. A zapojit se může každý.

re use brno 1
RE-USE v Brně, zdroj obrázku: SAKO.cz

Společnost si žádá změnu

Proč tento trend vzniká? Je spojen se změnou ve společnosti. Lidé začínají uvažovat jinak. Nerozhoduje u nich primárně cena, ale kvalita. Minimum lidí si dnes koupí párek, který obsahuje 50 % masa. Většina si radši připlatí a ví, že bude jíst maso a ne mouku.  

Společnost nezajímá jen kvalita, důležitý je pro ně i původ výrobku, z jakého materiálu se skládá, jaký vyprodukuje odpad a jaký má dopad na životní prostředí. Nákupy v bezobalových obchodech, brčka ze slámy nebo recyklované kelímky. Zkuste se zamyslet nad tím, kolikrát za den použijete věc, kterou za pár minut vyhodíte?

Cirkulární ekonomika a její vliv na marketing 

Způsob života lidí je promítán do toho, co dělají a zároveň do toho, co očekávají od firem, u kterých nakupují. No a protože marketing je primárně o pochopení zákazníka, umění najít si k němu cestu a sdělit ty správné věci jazykem jeho kmene, mají změny ve společnosti vliv i na marketing samotný.

Jak se to odráží v praxi?

Díky novým přístupům cirkulárního marketingu se mění produkty, způsob propagace i samotná marketingová a firemní strategie. Můžeme se proto setkat s prvními domy “vytištěnými” na 3D tiskárnách, asfaltu vyrobeného z plastových odpadků a pohlcující vodu.

Postupně ustupují agresivní prodejní techniky ve prospěch kvality. Proto mají laciné reklamní kampaně stále menší úspěšnost a konverzní poměr. Koncový zákazník totiž postupně dospívá a dokáže si často všimnout rozdílu mezi marketingovou hláškou a skutečným benefitem. 

To vede ve finále k tomu, že se nesnažíte přechytračit zákazníka a prodat mu “šmejd”, ale zákazník se stává vaším kamarádem, s kterým jste pravidelně v kontaktu a kterému dáváte najevo, že vám na něm záleží. Do popředí se proto dostává budování vztahů a celková personalizace komunikace. 

cirkuarni ekonomika a marketing
Cirkulární ekonomika a marketing generuje firmám vyšší zisky a má pozitivní vliv na naši planetu

Cirkulární marketing 

V marketingu proto vzniká zcela nový přístup – cirkulární marketing. Ten je založený na třech charakteristických znacích:

  • strategický marketing – dlouhodobý přínos s jasným cílem podpořit firemní strategii,
  • kvalita nahrazuje kvantitu – opuštění klišé a prázdných sloganů ve prospěch skutečné přidané hodnoty,
  • budování vztahů, personalizace a péče o zákazníka – komunikace se zaměřením na budování hlubokých vztahů se zákazníky, kdy si firmy uvědomují hodnotu svého zákazníka

Cirkulární marketing není jen trend nebo nová vlna, je to nová etapa marketingu.

Share on facebook
Facebook
Share on twitter
Twitter
Share on linkedin
LinkedIn

Objevte další články

Novinky

PANTONE barva roku 2022

Červená, modrá, nebo černá? Ani jedna. Barvou roku pro letošní rok se stala fialová s kódem 17-3938 a názvem Very Peri. Co vyjadřuje a jak ji kombinovat s ostatními barvami? Čtěte dále.  

Číst více »
Podcast

6 nejzajímavějších českých podcastů o marketingu a podnikání

Podcast. Dnes už pravděpodobně není nikdo, kdo by nevěděl, o co se jedná. Není divu. Podcasty zažívají v České republice doslova boom. Jaké jsou jejich výhody? Můžete si je pustit kdekoliv, při jakékoliv činnosti a dokonce nemusíte být ani online. Jsme velcí milovníci podcastů, proto jsme se vám rozhodli představit 6 nejzajímavějších podcastů o marketingu a podnikání, které za to z našeho pohledu rozhodně stojí. Tak jdeme na to!

Číst více »
Webové stránky

Cookies pouze s aktivním souhlasem. Nové změny od 1. ledna 2022.

V poslanecké sněmovně byla schválena novela zákona o sběru osobních dat uživatelů na internetu. Tyto změny se dotknou každého z vás, kdo na svých stránkách nebo v aplikacích používáte běžné nástroje jako jsou měření návštěvnosti, sběr statistik, nebo třeba nabízení podobných produktů podle uživatelského chování. A logicky se to týká i e-shopů. Až do konce roku 2021 můžete cookies sbírat a ukládat tak, jak jste byli dosud zvyklí. Od nového roku se však pravidla změní. 

Číst více »
Rady a tipy

Jak udělit nebo odebrat oprávnění do Business Manageru a reklamního účtu

Ještě před několika lety se Business Manager používal hlavně ve větších firmách, kde měli na starost několik Facebookových stránek nebo reklamních účtů. Aktuálně však ušetří práci i při správě jediného firemního profilu. Nabízí totiž spoustu univerzálních nástrojů. Můžete spravovat vícero reklamních účtů a profilů na jednom místě, využívat nástroje jako například Facebook Analytics, nebo lépe zabezpečit své účty. Jako obrovský bonus můžete brát i to, že k přehledům se snadno dostanou i další vámi jmenovaní uživatelé nebo partneři. A platí to jak pro Facebook, tak i pro Instagram. 

Číst více »

Jsme marketingová agentura, která se zaměřuje na netradiční marketingová řešení v digitálním marketingu i mimo internet.  Důležité jsou pro nás výsledky, dlouhodobá spolupráce a spokojený klient.

Fakturační údaje

BON 5 s.r.o.
IČo: 241 51 017 | DIČ: CZ24151017
IČP: 1011560291
Labská 5/217, 625 00 Brno

Lubomír Černý
IČo: 87528801 | IČP: 1011560160

Kontaktujte nás

© Všechna práva vyhrazena 2016 - 2021