Klíčové přístupy při budování značky
Dobrou zprávou je, že i když má každá cílová skupina jiný důvod, proč vás sleduje, tak interaguje s velkým množstvím obsahu. A nemusí být určen přímo pro ně. V tom je právě kouzlo Linkedinu. Když budete psát o sobě a o svých zásadách jednotně, sledující si toho všimnou. A nejen, že se zvýší povědomí o značce jako takové, ale začnete budovat důvěru a v konečném důsledku se zvýší i vliv na samotnou marketingovou strategii. A jaké jsou ty základní přístupy, které na Linkedinu dokážou zasáhnout všechny vaše cílovky?
Buďte kreativní
Ano, tohle je originální rada. My víme. Ale pokud nebudete dostatečně kreativní, za chvilku po vás neštěkne ani pes. Změňte brand, vytvořte výrazné logo, nové claimy, vyprávějte své příběhy, příběhy zaměstnanců, klientů, šokujte… Vždy však pracujte s firemními zásadami! Variant je nespočet, právě proto se tomu říká kreativita. Prostě, popusťte svou fantazii a buďte kreativní!
Pokud nemáte kapacitu neustále tvořit nový obsah, potřebujete poradit nebo vytvořit reklamu na míru, jsme tu od toho. Mrkněte se, co všechno pro vás můžeme udělat.
Odlište se od konkurence
Pokud zkopírujete kreativní nápad konkurenční společnosti, asi se do povědomí zákazníků nedostanete. Docílíte možná jen toho, že budou mít v hlavě zmatek. V horším případě jim budete připadat směšní. Vaše cílová skupina musí rozpoznat váš styl na první pohled. Co vás napadne, když se řekne nakousnuté jablko? Nebo okřídlený šíp? Není třeba nad tím dlouho přemýšlet a společnost se vám po pár vteřinách vybaví. Nebojte se a použijte všechny své nápady k tvorbě ikonické a okamžitě rozpoznatelné značky.
Využijte emoce
Emoce hrají v marketingu jednu z hlavních rolí, ne-li tu hlavní. Jak je ale využít? Opět zapojme kreativitu. Vzpomenete si například na kampaň IKEA, která bojovala proti domácímu násilí:
Právo na bezpečný domov má mít každý z nás. To je hlavní claim reklamy, která se snažila rozšířit informace o tom, že bude ženám podaná pomocná ruka v případě, že se rozhodnou odejít od násilnického partnera. Tato reklama zanechá stopu v každém, kdo má zkušenost s jakoukoli formou násilí. Ne náhodou byla tato reklama vytvořena za Lockdownu v době covidové pandemie. Co myslíte, byla tato reklama dobře zacílená na kompletní cílovou skupinu?
Buďte vidět
Čím častěji interaguje publikum se značkou, tím je větší šance, že si ji zapamatují. To je vám asi jasné. Vzpomeňme si na McDonald´s, který je doslova všude, kam se podíváte. Nemusíte být přímo za každým rohem, ale být vidět je důležitá součást marketingové strategie. Navíc, pokud budete konzistentní v tom, co říkáte, vaši sledující to budou vnímat.
Jedním ze způsobů, jak být vidět a zároveň budovat vztahy, je LinkedInová automatizace. A ta nemusí být jen o hledání nových zaměstnanců. ????
Balancujte mezi organickými a placenými reklamami
Je důležité, abyste sjednotili i obsah z hlediska placeného a organického šíření. Placené kampaně směřují publikum, aby se vrátilo zpět a zkontrolovalo organický obsah. Organické publikum je zase využíváno k personalizovaným placeným reklamám. Dbejte proto na to, abyste opět působili konzistentně v tom, co hlásáte. Nedělejte rozdíly mezi organickou a placenou reklamou. Vyjadřujte stejné hodnoty, ať už se jedná o jakýkoliv obsah, který produkujete.
Tak co myslíte? Máte podchycené klíčové přístupy pro budování značky na Linkedinu? Pokud nezní vaše odpověď ano, zamyslete se nad tím. Nebo se obraťte na nás, my vás v tom samotné nenecháme!